コピーライターの仕事内容

人の心を掴み商品の魅力を伝える言葉を考える仕事

コピーライターは、広告や宣伝において効果的な文章を考える仕事のことです。
いわば広告の文案家ということで、テレビCMやラジオCM、その他雑誌やフリーペーパー、Web広告、商品のパッケージなどあらゆるところで活躍をします。

私達は普段何気なく街で広告を見ていますが、そこには一目で気になるワンセンテンスが添えられています。
そうしたなんとなく心に残る一言を作り出し、商品やサービスに特別な価値を付加するというのがコピーライターとしての腕になるのです。

実際に使用をする文字はワンセンテンスのみですが、その言葉を作り出すためには長年の経験や優れた言語のセンス、そして商品やサービスの理解が欠かせません。

多くのコピーライターは広告代理店や制作プロダクションに所属をして、社内の広告チームとともに仕事をしていくことになりますが、実績を積むことでフリーランスとしてコピーライティングのみを受注することもあります。

購買意欲をそそるようなコピーを作るためには、入念な市場調査や背景、ターゲット層の嗜好など調査をしなくてはいけません。

ですのでコピーライターとして仕事をしていくためには多面的な角度で世の中の事象を見て、そこからどういった訴え方こそが販売したい人たちの心に響くかということを考えていく必要があります。

コピーライターとして勤務をするために事前に何らかの資格を取得しておく必要はありませんが、専門的な分析技術が必要になることから、多くの人は大学や専門学校でマスコミ関連の課程を修了し、まずは広告代理店に就職して下積みからスタートするルートが大半です。

ちなみに中小企業の広告代理店でのコピーライターの平均年収は500～600万円程度ですが、電通など大手では年収1000万円を超える有名ライターが勤務をしています。

かつてコピーライターというと、テレビCMや該当ポスターなどで使用される言葉を作る業務が花形でした。
現在もそうした業務は重要ですが、むしろ言葉そのものが大きな意味を持つという意味では、Web広告は非常に重要になってきています。

Web広告の場合には商品名や気になるキャッチフレーズをそのまま検索することが多いので、いかに見聞きする人の記憶に残るフレーズを作るかが重要になってきます。

一方で「炎上マーケティング」といったような、わざと人を不快にさせる広告を作って話題を集めるという方法も、Webではよく使われる手法です。

これからのコピーライター業務においては、ただよい言葉を作ることができるというだけでなく、広告という多くの人の目に触れる媒体にどれだけ倫理観を持ってのぞむことができるか、ということが試されていると言ってよいでしょう。